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麦奥干货

做好图片优化,点击率蹭蹭往上涨

时间:2016-08-17 10:00:22  作者:  来源:  查看:0
内容摘要:随着淘宝商户的增加,流量就更加可贵了,而推广成本更是水涨船高,现在最有效的推广方式为直钻结合,对于真正能提升图片点击量的推广图要求也是越来越高,一张优秀的推广图,能使产品在纷纭的搜索页面中脱颖而出,为产品吸引流量增加了更多的可能性,而下面分享几个对提升点击率的几个小方法。一、图片定位、用户需求通过以上两张图片对比:第一...

随着淘宝商户的增加,流量就更加可贵了,而推广成本更是水涨船高,现在最有效的推广方式为直钻结合,对于真正能提升图片点击量的推广图要求也是越来越高,一张优秀的推广图,能使产品在纷纭的搜索页面中脱颖而出,为产品吸引流量增加了更多的可能性,而下面分享几个对提升点击率的几个小方法。

一、图片定位、用户需求

做好图片优化,点击率蹭蹭往上涨

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通过以上两张图片对比:

第一张图片从产品分析的角度上来说,大多数购买护膝理疗仪器注重的是效果及人群针对方面,所以在第一张推广图上就出现了严重的用户需求不明确问题,在解读产品的时候我们一定要注意用户需求的问题。

在优化后的推广图上,定位了产品的需求人群为长辈及父母,添加了相关合适的人物素材,并将之前定位不符的文案修改为具有情感营销意义的“送长辈,送父母”,强化使用人群概念,并将产品卖点简洁直观地表达,图片优化前优化后在版式上的区别其实是不大的,但是深入去了解产品了解产品定位,有目标性地表达产品对应的用户需求,对于点击率提升才有实质性的帮助。

二、精准产品卖点

做好图片优化,点击率蹭蹭往上涨

上述图片数据对比性就比较明显,产品在以直接展示作为推广图的时候,因为真正浏览时图片较小,对于产品的卖点与细节感,消费者是难以读取出来的,在这个时候,需要注意以下的几个点:

1、 以用为主要产品信息来展现,图片一定要突出产品的特色,以上展示泳衣为

例,第二张图片虽为场景图,但产品的卖点展示不明显,没有明显的卖点展示。

2、在单展示卖点的时候,一定要清楚自己产品的优势在哪里,通过了解买家的需求来展示卖点,点击率和点击量才能达到更好的可能。

三、文案引起共鸣

做好图片优化,点击率蹭蹭往上涨

文案在图片设计中具有很重要的引导作用,善用文案,能深入浅出地表达出产品卖点,好的文案对于消费者来说也是直接有效的沟通。所以,好的文案能让图片说话,能直击消费者的需求点,梳理文案总结卖点的时候我们可以注意以下几点:

1、准确——有利转化;

2、易懂——容易消化;

3、有趣——产生兴趣;

4、共鸣——有效沟通

以此钻展图片为例,虽然文案图片做的比较简单,但是传达的信息点就比较明确,销售的产品,卖点,以及文案内所包含的情感营销而且文字简洁

四、背景清晰简洁、能有效烘托产品

做好图片优化,点击率蹭蹭往上涨

通过将做好的创意推广图置入搜索产品页面,能有效对比出自己的图片不足点,在背景上面其实有很多可以改进的地方:

优化前的图片在卖点与利益点已经做了展示,但是在背景处理方面却显得很弱没有存在感,因为我们提出优化方案,修改背景,并且通过色块组合增加视觉冲击力,在同类产品中做到吸睛效果,适当将卖点清晰表达,这样阅读图片起来也不会太过吃力。优化好之后可以把图片缩小对比,清晰自己的推广图在视觉上的缺陷。

除此之外,提升点击率还有一些需要注意的问题,在图片设计中避免这些问题对于推广图质量的提高也会有所帮助。

①产品、主题、卖点、利益点不突出;

②图片美感、质感差、构图复杂;

③产品图太小、细节展示过多、不精准;

④背景复杂、分散主题;

⑤文案太琐碎、累赘;

⑥构图散、乱、视觉点不集中。

五、特殊类目,无文案对比

做好图片优化,点击率蹭蹭往上涨

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在图片的设计中,文案具有很重要的引导作用,但是并不是所有的宝贝都适合,在某些特殊的类目中文案的添加反而显得累赘,上面两张图是对同一个宝贝的宣传,经过上图直通车测试结果可以看出第一张的数据反而好于第二张。第一张图简单清晰突出品牌有质量保证,拍摄角度将宝贝很好的展现出来,第二张图主次不够分明重心不突出,并不能使宝贝得到很好的展示,所以在图片的设计中要合理运用文案,也要考虑到产品的角度及位置等,这些都是影响产品点击的因素。

总结:

一张图片要想有好的点击,要从推广图的本质出发,下面分析一下组成推广图的元素:

1、 产品:产品永远都是第一生产力,包括产品的卖点、功能、款式、材质、构成等

2、 创意:设计、版式、构图、字体、配色等

3、 文案:是否通俗易懂、产生共鸣、利益点等,对于某些特殊的类目要合理运用文案。

这些元素组合构成图片是否具有美感、质感、饱满,是否做到了从产品本质出发去吸引消费者。

以上是对推广图有一个拆解和分析,同时也会明白做推广图之前应该着手做什么样的内容。

在考量产品具有过硬条件下,有针对性地设计推广图,理解产品,根据用户需求找准定位,对产品卖点做到精准展示,不宜太繁杂,做到文案的卖点表达,注意背景与产品的协调,有效突出产品,这样对于提高页面点击率便会有大的效果。


标签:做好 好图 图片 优化 点击