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行业资讯

做好店铺规划,备战中秋节

时间:2016-08-15 14:57:06  作者:  来源:  查看:0
内容摘要:一:导语中秋节即将到来,吃货的福利也已到来,相信很多美食的店铺也已经整装待发。一年也已经过半,下半年是我们整个淘宝的一个大的旺季,一部分前半年沉睡的店铺开始苏醒,还有一大部分的新商家进到我们电商这个大家庭来,然而如何让我们自己的店铺在这个竞争激烈的市场中能够脱颖而出呢?下面我们一起来看一下这个店铺是如何逆袭的!二:店铺...

一:导语

中秋节即将到来,吃货的福利也已到来,相信很多美食的店铺也已经整装待发。一年也已经过半,下半年是我们整个淘宝的一个大的旺季,一部分前半年沉睡的店铺开始苏醒,还有一大部分的新商家进到我们电商这个大家庭来,然而如何让我们自己的店铺在这个竞争激烈的市场中能够脱颖而出呢?下面我们一起来看一下这个店铺是如何逆袭的!

二:店铺概况

主营类目:食品/保健

卖家信用:1冠

直通车推广优化宝贝数量:1款

店铺产品分析:

做好店铺规划,备战中秋节

做好店铺规划,备战中秋节

做好店铺规划,备战中秋节

宝贝类目是否正确截图说明:

做好店铺规划,备战中秋节

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总结店铺问题以及优化方向:

从店铺整体的情况以及生意参谋这边来看店铺这边的流量是处于中上等层级的,访客时间大多分布在下午三点之后这个时间段,充分了解店铺访客占比可以后期更好的推广的,后期推广这块也会加大在无线端的投放。

行业市场数据分析:

做好店铺规划,备战中秋节

这张图可以明显的看出这个类目的火爆程度,淘宝这个大市场上面行业搜索的热度是有的,店铺需要做的就是在这个市场的热搜之下不断成长以及通过不断的推广让店铺跻身于排名靠前的位置。

三:推广的目的和思路

目的:大家都很清楚的知道,咱们做淘宝的就是为了让自己店铺的生意越来越好的,都是为了提升店铺销量来做的,然而仅仅是通过店铺自身不断的打理是不够的,需要推广加自然为一体的,这样一方面店铺自然这块不断提升,推广这块不断根据数据的反馈做出调整。

投放时间截图:

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起初以掌柜店铺生意参谋进行分析结合行业模版进行投放时间调整,

然后观察7天数据进行完善优化

数据截图:

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然后降低宝贝关键词展现,精准化关键词

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提高关键词的点击量。进行关键词排名调整。

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以上反映结果提高这段时间的点击率,提高质量分,从而获得同排名低花费的表现

做好店铺规划,备战中秋节

总成交金额也随着关键词排名升高而有所提升,。这段时间为前提的提升策略,主要以前期养词和卡位提升为主

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然后相应的将展现量进行提升。将关键词逐步调整匹配方式(注:循序渐进的开放。以免花费过多浪费资源)获得更多的展现

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点击也随之增加,重要以稳定提升为主,循序渐进

做好店铺规划,备战中秋节

最后稳定后期ROl于10左右.稳定账户提升。为备战中秋、国庆、双十一做基础数据

关键词截图:

做好店铺规划,备战中秋节

培养第一周关键词质量分有明显改变,无线段质量分提升快.第二周关键词质量分维持在9分有60% .8分有35% 于第二个月。质量分维持在10分有80% .9分10%。整体提升速度迅速且稳定,而且提升店铺基础以手机端点击率增高

创意图片截图说明:

做好店铺规划,备战中秋节

初步调整以创建四个创意进行优化,先将创意标题进行同样修改,更换创意图。挑选适合推广主图,进行优化,后进行调整创意标题完善推广。历时1个月。点击率整体超过2%

搜索人群:

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在关键词基础好的情况下可以做搜索人群,针对于店铺生意参谋里面的访客,设置搜索人群。

调整优化结果:

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四:做好店铺规划,备战中秋节

(1)主攻无线端:店铺主要的成交是无线端的占比比较多一些的,所以直通车这边也是加大无线端的投放的,但是pc端的投放也是不能够忽略的,直通车无线端加大投放,设置微淘广播等无线端的活动。

(2)做好店铺装修,设置中秋节海报:店铺装修风格可以换为以中秋节为背景的海报,吸引客户进店。

(3)店铺配合直通车做活动:店铺设置优惠卷,淘金币这些活动一方面在提升店铺权重的同时也是可以增加店铺人气的。店铺基础这块得到一个质的飞跃提升之后进行报名官方活动(天天特价等等),再进行钻展推广这些推广活动才会事半功倍。(钻展推广做好4个维度的定向推广,选好资源位,不断测试,设计出高点击,高流量的图片,引进同行优质流量,提升店铺访客人群

(4)本店铺采用二次推广方案,周期进行缩短。第一次推广以提升质量分为主短期内对关键词质量分以及排名进行提升。然后再精准进行稳定维持,确保整体质量分以及排名维持在一定程度。引导买家进行转化.而第二次推广则以更多的转化为主,调整关键词匹配方式获得更多流量展现机会。从而扩大店铺整体流量。提升单品基数。从而提升自然流量。确保转化稳定

五:总结

淘宝的大家都很清楚淘宝的市场,不放过每一个节日促销,我们在抓紧中秋这个节日的同时,更不能忘记了,后面半年淘宝的节日,2016下半年淘宝淘宝的旺季,中秋是一个起步,双11.双12是店铺走向发展的洪流,年货节更是我们店铺发展的一大猛力,我们要在这个氛围中使出自己店铺的洪荒之力,直钻结合+店铺活动促销,打造出属于自己店铺的春天。


标签:做好 店铺 规划 备战 中秋